抖音电商公布新规，将重点治理“假揭黑真牟利”

目前，互联网上出现了一批违规账号，经常以“打假”“揭黑”“测评”为名，却行“造假”之实，甚至以此违规谋取利益，干扰了正常的网络秩序，也损害了广大网民的切实利益。

对此，抖音电商宣布进一步加强平台内容治理。2025年12月15日，抖音电商出台新的平台规范及行为管理规定，针对以 “打假”“测评”“揭黑” 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行为提出新的治理举措。

根据新规规定，平台将严格规范创作者发布涉及“打假”“测评”“揭黑”等类别内容，须以科学依据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众，且需确保行为不涉及不当获利。抖音电商要求，创作者开展 “打假” 或 “测评” 行为时，须提供充分事实依据，且不得在同类领域售卖相关商品或知识付费课程，避免引发 “边打假边带货” 的质疑。

据悉，在近期专项巡查中，抖音电商已排查出数个“争议账号”，并关闭了其内容加热及商业变现功能。例如，部分账号发布不实 “打假” 内容，既误导消费者，又损害品牌声誉，后续还通过带货谋取不正当利益。针对这些行为，抖音电商依据新规，已对上述账号进行相应处罚。

抖音电商安全与信任中心发布公告表示，平台将根据实际执行情况进一步优化和调整相关规范，推动构建更加安全、透明的电商环境。

针对违规行为的认定与处罚，平台明确，若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权，遭到多次投诉或被下架，同时存在上述商业变现行为，其账号将被列为 “争议账号”，平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能，如电商带货、广告合作等。

抖音电商同时表示，该举措旨在净化平台经营环境，保护消费者权益。对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，公告还明确将采取更为严格的处置措施，包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。

目前此次新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日。

抖音电商呼吁广大用户和创作者共同维护健康有序的网络环境。如果用户发现平台上存在违反规范的内容，可通过举报功能进行反馈。平台也将持续加强日常巡查力度，及时处罚相应违规行为。